SERVICIO DE MARKETING PARA LA MEJORA DEL POSICIONAMIENTO DEL DESTINO REGION DE MURCIA EN MERCADOS EMISORES NACIONALES (RC1741)

El contrato tiene como objeto general el desarrollo de un servicio de marketing promocional para mejorar el posicionamiento del destino Región de Murcia en mercados emisores nacionales. Este servicio se enfoca en mercados donde ya existe conectividad o donde hay interés de distintas compañías aéreas en establecer nuevas conexiones.

El contrato se divide en tres lotes:

• Lote 1: Campaña de marketing en Oviedo.
• Lote 2: Campaña de marketing en Bilbao.
• Lote 3: Campaña de marketing en Las Palmas de Gran Canaria.

El servicio de marketing promocional incluye:

• Estrategia de campaña: Definición de una estrategia que analice la situación actual, diseñe las herramientas para alcanzar los objetivos planteados por el ITREM, incluyendo un estudio del comportamiento del consumidor (+20 años) en cada mercado objetivo, y justifique los soportes elegidos.
• Planificación táctica y calidad de las acciones: Establecimiento del calendario de acciones durante la ejecución de la campaña, periodicidad, número, fechas, distribución de soportes. Se debe incluir un calendario de acciones con todos los detalles de la planificación táctica. La calidad de las acciones se refiere a la originalidad, elementos novedosos, notoriedad y eficacia, visibilidad e impacto de las mismas.
• **Diversificación de la in...

Se prevé que la ejecución del contrato comience el 31 de julio de 2026.

El contrato tendrá una duración de doce meses a partir del 31 de julio de 2026. Existe la posibilidad de prorrogar el contrato por 12 meses adicionales hasta un máximo de dos prórrogas para los lotes 1 y 2, y de tres prórrogas para el lote 3.

La ejecución del contrato se llevará a cabo en Oviedo (Lote 1), Bilbao (Lote 2) y Las Palmas de Gran Canaria (Lote 3).