CONTRATO DE SERVICIOS DE PUBLICIDAD PARA LA REALIZACION DE ACCIONES PROMOCIONALES Y DE MARKETING EN SOPORTES Y MEDIOS DE COMPANIAS AEREAS DIRIGIDAS A MERCADOS NACIONALES. (EXP.26.0493.PRO.SE)

El presente contrato tiene por objeto la planificación, producción, difusión, seguimiento y justificación de acciones promocionales de marketing para Cantabria en soportes y medios de compañías aéreas, dirigidas a mercados objetivos. El objetivo es atraer turistas a la Comunidad Autónoma de Cantabria y contribuir a su desarrollo económico. El contrato se divide en tres lotes:

• Lote 1: Mercado Andaluz: Incluye Sevilla, Jerez y Córdoba y sus áreas de influencia.
• Lote 2: Mercados Estivales: Comprende Ibiza, Menorca y Almería y sus áreas de influencia.
• Lote 3: Mercado Barcelona: Se enfoca en acciones promocionales en Barcelona y su área metropolitana de influencia.

El contrato busca potenciar la imagen de Cantabria como destino turístico de calidad a nivel nacional e internacional, alineándose con la estrategia de promoción turística del Gobierno de Cantabria. Se emplearán diversos soportes y medios publicitarios, incluyendo pantallas a bordo, revistas de vuelo, contenidos en redes sociales, email marketing, aplicaciones móviles y publicidad exterior (OOH), con el objetivo de comunicar los atractivos turísticos de Cantabria a un público viajero de alta cualificación.

La estrategia se basa en la conectividad aérea, integrando campañas promocionales en medios de aerolíneas que conectan con Cantabria, con una tasa de conversión estimada del 4%. Se contempla el uso de herramientas tecnológicas como inteligencia artificial, marketing automatizado y publi...

Las fechas de inicio previstas para cada lote son:

• Lote 1: 21 de marzo de 2027
• Lote 2: 13 de febrero de 2027
• Lote 3: 25 de enero de 2027

Estas fechas se aplicarán a partir de la formalización del contrato de cada lote, si esta fuera posterior.

El plazo de ejecución inicial del contrato es de un año. El contrato es prorrogable por un máximo de tres periodos adicionales de un año cada uno, lo que establece una duración máxima total de cuatro años, incluyendo posibles prórrogas. La ejecución de las acciones planificadas en el Plan de Medios se completará al finalizar las inserciones de cada plan para los lotes seleccionados.

Las acciones promocionales se llevarán a cabo en los mercados objetivos definidos para cada lote: Sevilla, Jerez, Córdoba, Ibiza, Menorca, Almería y Barcelona, así como en sus respectivas áreas de influencia. La difusión se realizará a través de soportes y medios de compañías aéreas, incluyendo entornos físicos y digitales de aeropuertos, cabinas de avión, sitios web, aplicaciones móviles y redes sociales. (Provincia: Cantabria)