CONTRATO DE SERVICIOS DE PLANIFICACION EJECUCION CORRECCION ADECUACION SEGUIMIENTO Y EVALUACION DEL PLAN DE MEDIOS Y LA EJECUCION DE LA CAMPANA DE PROMOCION TURISTICA DE CANTABRIA PARA LOS ANOS 2026 2027 (EXP.26.0057.PRO.SE)

El contrato tiene como objeto la conceptualización, planificación, desarrollo, gestión, implementación, seguimiento, optimización y evaluación de un Plan de Medios integral. Este plan se destinará a la ejecución de la Campaña nacional e internacional de Promoción Turística de Cantabria durante los años 2026 y 2027, siguiendo las directrices del Plan de Marketing Turístico 2025 de CANTUR. El objetivo principal es consolidar y posicionar la imagen de Cantabria y sus productos como destino turístico de referencia, tanto a nivel nacional como internacional.

El adjudicatario deberá realizar las siguientes actividades:

• Diseñar un Plan de Medios acorde a las campañas turísticas de 2026-2027, definiendo medios offline (canales y soportes) y online, productos a promocionar, reputación de los medios, mercado objetivo y objetivos a alcanzar. Se requiere la presentación de cronogramas.
• Adaptar contenidos a la estacionalidad, potenciando la desestacionalización y la afluencia de visitantes en temporada media y baja, fines de semana, puentes y campañas especiales. Se deben describir formatos y medios, tanto offline como online.
• Justificar la propuesta del Plan de Medios, cualitativa y cuantitativamente, indicando el público objetivo, la cobertura geográfica (nacional e internacional) y la distribución cronológica de las accione...

El contrato entrará en vigor el 15 de mayo de 2026 o en la fecha de formalización si esta fuera posterior.

El plazo de ejecución será de un año, con posibilidad de prórroga por dos periodos adicionales de un año cada uno, resultando en una duración máxima de tres años.

La prestación de los servicios objeto de este contrato, se realizará de conformidad con lo dispuesto en el presente pliego y en el PPTP, en los lugares previstos en los citados documentos.