SERVICIO DE PLANIFICACION GESTION Y COMPRA DE MEDIOS PUBLICITARIOS CENTRADOS EN TELEVISION PARA COMUNICAR LOS ATRIBUTOS DIFERENCIADORES DEL PRINCIPADO DE ASTURIAS COMO DESTINO TURISTICO (CM 07/26)
1.538.016,53 €
05/05/2026
04/06/2026 08:00 (7 días y 10 horas restantes)
Servicios
Publicado
Órgano de contratación
SOCIEDAD PUBLICA DE GESTION Y PROMOCION TURISTICA Y CULTURAL DEL PRINCIPADO DE ASTURIAS S.A.U.
Lugar
Luis Moya Blanco 261 Gijon
Lugar tipado
ES120 - Asturias
Periodo de ejecución
CPV
Resumen
Objeto:
El contrato tiene por objeto la prestación de un servicio integral de agencia de medios. Este servicio comprende la planificación estratégica, gestión, negociación, compra y el seguimiento de la difusión de una campaña institucional de promoción turística del Principado de Asturias en el mercado español. La campaña se centrará exclusivamente en el medio televisión, entendiendo por tal, de forma conjunta y coordinada, la televisión lineal de ámbito estatal y la televisión conectada (CTV), con el fin de comunicar los atributos diferenciales del destino turístico "Principado de Asturias" durante el período 2026-2027.
Características:
El contrato implica una serie de actuaciones obligatorias, que incluyen:
- Análisis de contexto y audiencias para definir el enfoque de medios.
- Elaboración de la propuesta estratégica de planificación en televisión (TV lineal y CTV).
- Negociación y contratación de espacios y/o inventario publicitario.
- Gestión operativa de las órdenes de emisión, coordinación técnica y validación de la entrega.
- Monitorización y optimización táctica.
- Elaboración de informes de seguimiento y un informe final de resultados, con métricas verificables.
- Gestiones instrumentales para asegurar la correcta ejecución del plan y la trazabilidad de los resultados.
El contrato se ejecutará con las siguientes especificaciones técnicas:
- Televisión lineal: Entre el 45% y el 55% de la inv...
Criterios de evaluación:
Solvencia económica:
Solvencia técnica:
Medios materiales:
Medios personales:
Fecha de inicio:
La ejecución del contrato comenzará al día siguiente de la formalización del mismo.
Duración:
El plazo de ejecución del contrato es de DOCE (12) MESES a contar desde el día siguiente al de su formalización o fecha posterior señalada en el mismo.
Lugar de ejecución:
Los trabajos y procesos se desarrollarán en las instalaciones del contratista, sin perjuicio de las reuniones presenciales en las dependencias de la SPGP ubicada en la calle Luis Moya Blanco, 261, Laboral Ciudad de la Cultura 33203 de Gijón. (Provincia: Asturias)
Contradicciones y puntos débiles de los requisitos:
Consideraciones importantes:
