SERVICIOS DE ANALISIS ESTRATEGICO DEFINICION DE ARQUITECTURA DE MARCA Y DESARROLLO DE IDENTIDAD VISUAL PARA CESCE. (A22-0726)
Datos generales
70.000,00 €
01/07/2026
Servicios
Publicado
Órgano de contratación
JEFATURA DE UNIDAD DE MEDIOS INTERNOS -AREA DE COMPRAS DE LA COMPANIA ESPANOLA DE SEGUROS DE CREDITO A LA EXPORTACION S.A. S.M.E. (CESCE)
Lugar
ESPANA - MADRID
Lugar tipado
ES300 - Madrid
Periodo de ejecución
CPV
Documentación adicional
Documentación adicional |
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Resumen
Objeto:
Contratación del servicio de análisis estratégico, definición de arquitectura de marca y desarrollo de identidad visual para el ecosistema de Cesce e Informa.
Características:
El objeto del contrato es la prestación de un servicio integral que abarca el análisis estratégico, la definición de la arquitectura de marca y el desarrollo de la identidad visual para el ecosistema conformado por Cesce y su filial Informa.
El servicio se divide en tres fases críticas:
- Fase 1: Análisis y Diagnóstico Estratégico: Incluye auditoría de marcas (Cesce e Informa), diagnóstico de alternativas de arquitectura de marca (independientes, hibridación, marca paraguas) y definición estratégica con informe detallado de ventajas, riesgos e impactos en clientes a 5 años.
- Fase 2: Arquitectura y Definición de Roles: Se definirá el modelo de relación entre las marcas (monolítico, endosado o multimarca), la segmentación y roles de cada marca según sus productos y clientes, y...
Criterios de evaluación:
Solvencia económica:
Solvencia técnica:
Medios materiales:
Medios personales:
Fecha de inicio:
La ejecución del contrato se iniciará a la fecha de firma, con una duración máxima de 6 meses desde dicha fecha.
Duración:
El contrato tendrá una duración máxima de 6 meses a partir de la fecha de firma (Fecha de Efectividad).
Lugar de ejecución:
El servicio se ejecutará en las dependencias de Cesce e Informa, y los entregables se presentarán en castellano y en formatos que faciliten su revisión y difusión. (Provincia: Sin datos)
Contradicciones y puntos débiles de los requisitos:
Consideraciones importantes:
