SERVICIO DE MARKETING DIGITAL PARA DESARROLLAR CAMPANAS DE PUBLICIDAD EN CANALES DE BUSQUEDA Y OPTIMIZAR EL POSICIONAMIENTO ORGANICO DE LAS WEBS Y APLICACIONES NATIVAS DE RENFE VIAJEROS (2025-00858)

El contrato tiene como objeto la prestación de servicios de marketing digital para optimizar la experiencia del usuario en canales de búsqueda y consulta, promoviendo la visibilidad de los canales digitales de Renfe Viajeros y, en consecuencia, la derivación de tráfico a los mismos. Esto se logrará a través de:

1. Compra de espacios y enlaces en buscadores (SEM) u otros canales de consulta, incluyendo aplicaciones de IA.
2. Optimización técnica y de contenidos de los canales digitales de Renfe Viajeros (SEO y GEO) para mejorar el posicionamiento orgánico en un entorno competitivo.

El contrato implica la prestación de servicios de marketing digital, abarcando:

• SEM (Search Engine Marketing) / SEM+IA: Análisis de oportunidades, definición de estrategias, uso de recursos de IA, planificación y compra de términos, monitorización y optimización de campañas, propuestas de remarketing y reuniones periódicas. Se requiere el desarrollo de un dashboard online para el seguimiento diario de resultados y la provisión de informes mensuales.
• SEO (Search Engine Optimization) y GEO (Generative Engine Optimization): Definición de objetivos y KPIs, análisis SEO y GEO de las webs, análisis de la competencia, estudio de keywords, definición de arquitectura SEO, SEO on-page, monitorización de errores, reuniones de resultados y gestión de herramientas específicas. Se requi...

El inicio previsto del contrato es el 01/07/2026.

La duración del contrato será de 24 meses, finalizando el 30/06/2028.

Sin datos. La documentación no especifica el lugar concreto de ejecución del contrato, aunque se entiende que los servicios se prestarán de forma remota o en las instalaciones del adjudicatario. (Provincia: Sin datos. No es posible determinar la provincia de ejecución del contrato a partir de la documentación proporcionada.)